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童鋒(feng)亮(liang)2020-05-30 02:39

經濟觀察網(wang) 記(ji)者 童鋒(feng)亮(liang) “對面來車了,大家yi) 猓 急bei)架槍。”

在(zai)海島地圖中,從軍(jun)事基地到M城有一座跨海大橋,有經驗的(de)王牌ping)lao)炮正在(zai)緊鑼(luo)密鼓(gu)給隊友(you)布陣,準備(bei)用祖(zu)傳的(de)“堵橋”配(pei)方,殺(sha)對方一個措手不及。

但隨著對方車輛慢慢接近,地圖上的(de)車輪(lun)紅圖開(kai)始變深,耳機里傳來低沉(chen)的(de)跑車轟鳴聲,即使gu)宰永鏌yi)排練過無數次如何展開(kai)肉搏,但老(lao)炮還是(shi)開(kai)始慌張。

“是(shi)輛瑪莎拉蒂Ghibli,算了……大家苟(gou)好。”對講機里傳來老(lao)炮略yuan)兜de)聲音(yin)。從勝(sheng)券(quan)在(zai)握到亂(luan)了陣腳,他僅花了不到五秒鐘的(de)時(shi)間。

在(zai)這個名為“和(he)平精(jing)英”的(de)虛擬名利場里,盡管官方稱po)?餱zuo)用不大,但開(kai)瑪莎拉蒂Ghibli就子啊心(xin)理上就形成了壓迫,擁有了凌駕于技術之上的(de)“高級(ji)護體”,其(qi)每一聲轟鳴都是(shi)人(ren)民幣玩(wan)家站(zhan)在(zai)鄙視鏈最頂(ding)端的(de)示(shi)威。

當然,最初的(de)游戲並不是(shi)這樣的(de)。那時(shi)騰訊旗下(xia)的(de)《和(he)平精(jing)英》僅是(shi)一個樸實(shi)無華(hua)但不枯燥的(de)軍(jun)事競賽手游,游戲里的(de)玩(wan)家人(ren)人(ren)穿著樸素,用最原(yuan)始的(de)載(zai)具,打最苟(gou)的(de)野,花著騰訊免(mian)費(fei)送(song)的(de)金幣撩著最質樸的(de)妹。

但在(zai)今年(nian)1月(yue)24日,瑪莎拉蒂Ghibli帶著粉色、藍色、金色三款配(pei)色,駛入(ru)了《和(he)平精(jing)英》,通過皮膚給載(zai)具“貼膜”的(de)方式,打破(po)了海島地圖玩(wan)家們樸素的(de)“吃(chi)雞”生活。

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游戲畫面截(jie)圖

要得(de)到它(ta)並不容易(yi),玩(wan)家需要在(zai)游戲中先通過現金充值兌(dui)換幸運幣,然後(hou)在(zai)限期2個月(yue)的(de)“五曜賜福”活動中進行抽取,每6個幸運幣能(neng)抽取一次(相當于6元人(ren)民幣),不過極(ji)少玩(wan)家能(neng)首次抽中。因此,該游戲的(de)開(kai)發者似(si)乎(hu)還吸取了小客(ke)車指標(biao)搖號的(de)邏輯,搖號還有保概率(lv)功能(neng),玩(wan)家能(neng)通過追(zhui)加金幣來獲取更高的(de)命中率(lv)。

有經驗的(de)人(ren)民幣玩(wan)家計算過,抽中一次瑪莎拉幸運的(de)話(hua)少則需要花費(fei)1000元人(ren)民幣,多則上萬,而更多的(de)玩(wan)家則花費(fei)在(zai)3000元人(ren)民幣yi)笥you)。一位名為“難言”的(de)氪(ke)金游戲大佬在(zai)直播中說,自己共(gong)花費(fei)了夸張近40萬元人(ren)民幣,才抽取了百輛瑪莎拉蒂Ghibli皮膚。隨後(hou)騰訊官方向經濟觀察網(wang)記(ji)者表示(shi),該主播已(yi)經承(cheng)認自己在(zai)直播中的(de)這種說法是(shi)“造假”。

由于瑪莎拉蒂皮膚的(de)來之不易(yi),在(zai)游戲中擁有瑪莎拉蒂Ghibli皮膚的(de)玩(wan)家也就代(dai)表著ou) 似(si)ldquo;壕”氣與一身。“我從未想過會在(zai)一款游戲中花上千(qian)元,就為找(zhao)到更多的(de)存在(zai)感(gan)。”一位首次在(zai)游戲中充值的(de)玩(wan)家小李,至今不敢(gan)相信自己會在(zai)游戲中花錢,更為關鍵的(de)是(shi),讓他沉(chen)迷的(de)還gong)皇shi)游戲本(ben)身。

“我給你描述一個場景你感(gan)受(shou)一下(xia)。”小李閉上眼楮開(kai)始回味他昨天在(zai)《和(he)平精(jing)英》戰場里偶(ou)遇(yu)的(de)搭車小妹。“當時(shi)我們落在(zai)P城,隊友(you)是(shi)個王牌選手,而我只(zhi)是(shi)皇冠,一開(kai)始我們是(shi)有技術落差的(de),因此隊伍里的(de)唯(wei)一小妹也cai)shi)全(quan)程跟著他走(zou)。但當開(kai)始縮(suo)圈,我和(he)他同時(shi)找(zhao)到載(zai)具,我開(kai)著瑪莎拉蒂Ghibli他開(kai)著普(pu)通轎車後(hou),小妹毫不猶豫上了我的(de)車後(hou),我就突然覺得(de)技術差異一下(xia)煙消雲散。”小李表示(shi)。

讓玩(wan)家心(xin)知肚明的(de)是(shi),在(zai)《和(he)平精(jing)英》游戲中,瑪莎拉蒂Ghibli的(de)皮膚除(chu)了能(neng)改變普(pu)通載(zai)具的(de)外觀並且帶來跑車的(de)轟鳴聲外,並沒有太多實(shi)質shi)緣de)屬性加成,更多的(de)是(shi)充當在(zai)虛擬世界(jie)里的(de)社交加成。

“有了瑪莎拉蒂Ghibli後(hou),每次游戲結束(shu)後(hou)都會有隊友(you)主動加我。一個多月(yue)里,我游戲好友(you)多了50多個,每次上線都能(neng)接到組隊you)qing)。”小李認為,這是(shi)他同樣花3千(qian)塊在(zai)現實(shi)生活中買一輛愛瑪電動車所無法帶給他的(de)“超(chao)值”體驗感(gan)。

“你知道擁有一輛瑪莎拉蒂是(shi)什麼體驗嗎?在(zai)現實(shi)中我體驗不到,游戲里努(nu)力(li)了很久(jiu)但也未遂。”另一名為“世帥”的(de)玩(wan)家表示(shi),他本(ben)想讓自己枯燥乏味的(de)生活多一點土豪lao)胂罅li),但花了近2千(qian)元還是(shi)沒能(neng)抽中。“現在(zai)我的(de)隊友(you)因為嫌棄(qi)我沒有瑪莎,加入(ru)了別人(ren)的(de)隊伍。”世帥表示(shi)。當然,這並不是(shi)一個普(pu)遍的(de)現象。

除(chu)了社交加成外,事lv)瞪下(xia)晟  hibli皮膚在(zai)游戲中還有一定震懾作(zuo)用。“每次搶空投的(de)時(shi)候,只(zhi)要看到有瑪莎拉蒂Ghibli加入(ru),我就會自動躲得(de)遠遠的(de)。”抽不中瑪莎拉蒂的(de)世帥有時(shi)候也想問自己,究(jiu)竟是(shi)信不過自己的(de)技術,還是(shi)感(gan)受(shou)到了人(ren)民幣玩(wan)家的(de)冒犯。

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游戲畫面截(jie)圖

有意思地是(shi),由于游戲中瑪莎拉蒂Ghibli載(zai)具的(de)外觀和(he)聲浪都進行了深度定制,讓車身的(de)個性細節(jie)均得(de)以充分zhi)乖yuan)。因此,在(zai)游戲中,很多玩(wan)家也開(kai)啟(qi)了線上車友(you)會、賽車、雲旅游等。 “在(zai)出不了家門的(de)日子里,是(shi)瑪莎拉蒂Ghibli載(zai)著我在(zai)游戲中帶我領略了四季的(de)變幻。” 一位網(wang)友(you)小吳(wu)調侃到。

有生意頭(tou)腦的(de)玩(wan)家因為擁有瑪莎拉蒂Ghibli 皮膚,甚至還在(zai)游戲里開(kai)啟(qi)了人(ren)生的(de)首次創(chuang)業,在(zai)游戲里像模像樣地做起了“生意”。他們潛伏在(zai)游戲里的(de)加油站(zhan)中,為路過的(de)普(pu)通載(zai)具進行“貼膜”讓其(qi)變身瑪莎拉蒂Ghibli,而代(dai)價則是(shi)交換一個隊友(you)或(huo)者交換幾個醫(yi)療包(在(zai)游戲中用來補血的(de))。

得(de)益于《和(he)平精(jing)英》帶來的(de)影響(xiang)力(li),瑪莎拉蒂在(zai)現實(shi)中的(de)品牌效應仿佛也開(kai)始提升。最為明顯的(de)是(shi),很多對車並不了解,甚至根本(ben)不認識瑪莎拉蒂品牌pin)娜ren)開(kai)始認識這個品牌。“每ke)舷咭淮危 揖透gan)覺自己被強行科po)pu)了一次,甚至預感(gan)瑪莎拉蒂Ghibli未來會成為游戲主播必備(bei)車。”一位游戲玩(wan)家張女士(shi)表示(shi),以前她(ta)了解瑪莎拉蒂是(shi)因為微商(shang)的(de)“喜提帶貨”,但通過這次與和(he)平精(jing)英的(de)游戲合作(zuo)後(hou),她(ta)也覺得(de)買一台(tai)同款開(kai)開(kai)肯(ken)定“懂得(de)人(ren)都ji)rdquo;。

而這也cai)shi)瑪莎拉蒂“蓄謀已(yi)久(jiu)”的(de)營銷(xiao)策略。瑪莎拉蒂官方在(zai)接受(shou)經濟觀察網(wang)記(ji)者采訪時(shi)bei)硎shi),熱門手游正是(shi)當下(xia)年(nian)輕消費(fei)者聚合的(de)一大陣地,而Ghibli也cai)shi)瑪莎拉蒂旗下(xia)車主平均年(nian)齡(ling)最年(nian)輕的(de)一款車型,瑪莎拉蒂希望借助與《和(he)平精(jing)英》的(de)跨次元合作(zuo),讓品牌煥發年(nian)輕活力(li),覆蓋更多年(nian)輕消費(fei)者。

值得(de)注意的(de)是(shi),在(zai)游戲中的(de)瑪莎拉蒂Ghibli也cai)shi)瑪莎拉蒂最後(hou)一款“燃油車”。(在(zai)游戲中該車是(shi)需要加汽(qi)油的(de))。因為在(zai)今年(nian)9月(yue),瑪莎拉蒂Ghibli插混版將亮(liang)相,其(qi)成為瑪莎拉蒂品牌首款“觸電”車型,正式開(kai)啟(qi)品牌pin)牡綞  獺/p>

得(de)益于《和(he)平精(jing)英》游戲玩(wan)家的(de)主動帶貨,官方數據統計顯示(shi),瑪莎拉蒂品牌pu)zheng)體得(de)到了超(chao)過20億的(de)曝光。目前,該兌(dui)換活動已(yi)經結束(shu)了,但後(hou)續的(de)影響(xiang)還在(zai)繼續。

或(huo)許是(shi)受(shou)到瑪莎拉蒂的(de)啟(qi)發,別的(de)汽(qi)車品牌也希望借“吃(chi)雞”游戲的(de)營銷(xiao)勢頭(tou)蹭一波(bo)熱度。近期,在(zai)朋(peng)友(you)圈很多人(ren)開(kai)始轉一張長安汽(qi)車即將與《和(he)平精(jing)英》展開(kai)合作(zuo)的(de)截(jie)圖。在(zai)截(jie)圖中,長安汽(qi)車全(quan)新車型UNI-T成為了游戲中新luan)患鏡de)皮膚。但經濟觀察網(wang)記(ji)者通過向長安汽(qi)車官方分別核實(shi),發現並無此事。

有知情人(ren)士(shi)表示(shi)︰“瑪莎拉蒂這次營銷(xiao)太成功了,所以長安經銷(xiao)商(shang)自己也P了張圖,希望用最少的(de)成sha)靜渥罨鸕de)熱度。”

在(zai)二手電商(shang)平台(tai)上閑魚上,絕(jue)版的(de)瑪莎拉蒂Ghibli的(de)皮膚正在(zai)被高價售賣,售價最高接近6000元人(ren)民幣,但擴(kuo)大統計量(liang),在(zai)閑魚、交易(yi)貓上,瑪莎拉蒂Ghibli的(de)皮膚均價為1500-2000元。玩(wan)家世帥還是(shi)準備(bei)出手,因為他看到隊友(you)在(zai)朋(peng)友(you)圈發了一條推送(song),內容是(shi)“我的(de)意中人(ren)是(shi)個蓋世英雄,有一天他會在(zai)和(he)平精(jing)英戰場里,開(kai)著瑪莎拉蒂Ghibli帶我跑毒”,世帥決定挽回隊友(you)。

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